In juli, toen de game Pokémon Go razend populair was, leek het veel marketingkansen te bieden. Het was groter dan Twitter en daarmee ook de grootste mobiele game in de geschiedenis. Dit zijn dan wel de Amerikaanse cijfers, maar ook in Nederland zijn er duizenden spelers geweest.
Klanten lokken
Winkels konden hier op inspelen door met speciale ‘lure modules’ in de game spelers naar hun winkel te krijgen. Als zo’n ‘lure module’ aanstaat, komen er namelijk meer pokémon tevoorschijn op die locatie. Zodoende komen er dus ook meer Pokémon Go-spelers – en hiermee potentiële klanten – om die pokémon te vangen. Er waren genoeg winkels die hier slim en snel gebruik van maakten.
Timing
Echter, wanneer je nu denkt: ja! Dat moet ik ook gaan doen! Dat is helaas al te laat. De hype heeft zijn hoogtepunt gehad. Dit komt door verschillende factoren. De tijd van lancering van Pokémon Go is heel slim geweest: aan het begin van de zomervakanties. Mensen, en daarmee vooral de jeugdigen, hadden meer vrije tijd en kregen een reden om naar buiten te gaan. Het spel had zijn piek op 20 juli 2016, met 45 miljoen dagelijkse spelers over de hele wereld.
Missers
Helaas zijn de vakanties nu al ruimschoots voorbij, slurpt de game de batterij van je telefoon leeg en liep het vaak vast. Daarnaast is het ook nog moeilijker geworden om pokémon te vangen. Anderhalf tot twee maanden mocht de hype duren. Geen mensen meer in de bosjes die op zoek zijn naar pokémon.
Lesje geleerd
Had je gebruik willen maken van de Pokémon Go-hype, dan had je er dus echt gelijk bij moeten zijn. Wel hebben we van Pokémon Go kunnen leren dat je door middel van een goed nieuw jasje alles aan de man kunt brengen. Daarnaast was de timing cruciaal. Tot slot zie je dat social bewijs een hoop voor je product kan doen. Want waren we niet allemaal nieuwsgierig toen we mensen over straat achter hun smartphones aan zagen lopen? Leer van deze hype, maar accepteer dat het slechts een hype was.
